3 melhores iniciativas de employer branding

Employer branding é um conjunto de estratégias que a empresa usa para aprimorar a experiência de seus colaboradores. O grande objetivo desse conjunto de iniciativas é criar uma proposta de valor alinhada às expectativas dos profissionais que já integram a organização. 

Não se engane: é a partir da conquista dos clientes internos que os grandes resultados aparecem. Com a consolidação de boas práticas de employer branding, o eNPS sobe e os funcionários começam a defender e a recomendar a marca empregadora, que passa a ser vista como um bom local para trabalhar. 

A conquista desse status no meio corporativo não é, definitivamente, uma coisa qualquer. Afinal, estamos em uma época marcada pela ressignificação do trabalho e pela busca do equilíbrio da saúde física, mental, emocional e financeira. Basta observar os enormes desafios da atração e retenção de talentos de hoje em dia.  

Todo esse cenário mostra que o employee experience é praticamente um pré-requisito para o crescimento sustentável e duradouro do seu negócio. Contudo, sabemos que diversas dúvidas podem surgir na hora de montá-la. 

Mas fique tranquilo! Reunimos as 3 melhores iniciativas de employer branding para você aplicar na sua empresa! 

1. Fortalecimento do propósito organizacional 

Como apontamos no início, o foco do employer branding é a oferta de uma EVP (Proposta de Valor para o Colaborador, em português) consistente e convincente. Na prática, você precisa encontrar formas de diferenciar sua organização das concorrentes. 

De todos os elementos-chave envolvidos nesse processo, o mais relevante, de longe, é o propósito organizacional, que deve ir muito além de um jogo de palavras de efeito estampado nos ambientes físicos e virtuais da empresa. 

Aqui, é fundamental desfazer algumas confusões. Enquanto a missão organizacional se refere ao que o seu negócio faz, a visão indica aonde ele pretende chegar. Como elo unificador, está o propósito. 

O propósito organizacional revela o que motivou a abertura da empresa. Antes da perspectiva óbvia de gerar lucro, é essencial que a companhia se comprometa com o objetivo de melhorar a vida das pessoas, da sociedade e do meio no qual a empresa está inserida. 

Avaliar como a marca pode contribuir para o avanço da agenda ESG, relacionada às ações realmente dedicadas aos setores ambiental, social e de governança, ajuda. De acordo com a área de atuação do negócio, sem querer abraçar o mundo, é possível desenvolver medidas que inspiram e engajam os colaboradores.  

2. Aprimoramento da cultura organizacional 

A construção da imagem da marca empregadora também passa pelo estabelecimento de uma cultura organizacional única. Ligada ao propósito e aos princípios que norteiam as ações da empresa, a cultura influencia o comportamento dos colaboradores de formas distintas. 

No dia a dia de trabalho, isso se reflete no modo como as pessoas interagem entre si e realizam suas tarefas. Em outras palavras, a cultura organizacional impacta a produtividade no trabalho e, consequentemente, a própria lucratividade do negócio. 

Para garantir a melhor sintonia entre todo mundo, é primordial: 

• ressaltar os valores da marca em cada campanha de endomarketing; 

• investir em políticas de D&I (diversidade e inclusão); 

• incentivar a comunicação e as trocas de ideias entre pessoas de diferentes cargos e departamentos; 

• ser transparente; 

• realizar eventos internos; 

• promover um ambiente de trabalho saudável e seguro. 

3. Entrega de benefícios corporativos que engajam 

Por fim, a montagem do pacote de benefícios ideal também é parte indispensável de employer branding efetivo. Você deve estruturá-la a partir de 3 pilares: 

• flexibilidade — relacionada à customização do uso dos benefícios (vale-refeição, vale-alimentação, mobilidade etc.) ao cumprimento da jornada e aos modelos de trabalho; 

• educação financeira; 

• assistência médica.  

Desde a vigência do novo PAT, a parte associada à alimentação dos colaboradores fica mais fácil de ser atingida. Já os demais itens da lista ainda dependem do fechamento de parcerias estratégicas. 

Em vez de simplesmente conceder adiantamento salarial e antecipação do FGTS, por exemplo, é preciso demonstrar comprometimento com o bem-estar dos funcionários. Dentro do contexto econômico, isso se faz com um bom plano de educação financeira. 

Com um time de especialistas em finanças, a organização oferece algo a mais do que simplesmente liberar linhas de crédito. O suporte adequado esclarece dúvidas e ensina o colaborador a usar o dinheiro extra da melhor maneira possível. 

De modo semelhante, sua empresa também pode melhorar a experiência dos colaboradores com o uso do plano de saúde na hora de: 

• encontrar especialistas médicos apropriados para cada caso; 

• agendar consultas e exames; 

• obter informações sobre reembolso; 

• receber acompanhamento antes e após a realização de procedimentos e tratamentos. 

Para proporcionar soluções, e não outros problemas, é vital que as atividades destacadas sejam realizadas por pessoas devidamente habilitadas. É assim que a área de Recursos Humanos cuida da saúde física, mental e emocional dos colaboradores. Detalhe: tudo isso sem gerar mais trabalho ou dor de cabeça para o RH. 

Na Sanus, você tem o melhor dos mundos. Ajudamos sua empresa a encontrar o plano de saúde com a melhor relação custo-benefício. Para customizar a experiência de uso dos beneficiários, oferecemos o suporte humanizado do nosso time multidisciplinar de saúde.

Na prática, isso significa que os colaboradores e seus familiares passam a contar com um atendimento humano, acolhedor, ágil e preciso. Conforme nossas avaliações iniciais, criamos trilhas de cuidado personalizadas e ajudamos todos a usarem o plano de saúde de maneira satisfatória.

Com um acompanhamento mais próximo, as pessoas abraçam a cultura do autocuidado, algo essencial para o sucesso das iniciativas corporativas voltadas à prevenção de saúde. Assim, sua organização promove o bem-estar integral dos funcionários e ainda diminui os custos atrelados aos serviços de assistência médica.

Como você pode perceber, as 3 iniciativas de employer branding que mostramos estão profundamente interligadas. O tempo necessário para obter resultados consistentes, entretanto, é diferente. Além disso, é fundamental estabelecer prioridades. Dado o atual impacto dos planos de saúde nas finanças das empresas, é aconselhável dar uma atenção especial a esse tipo de benefício.

Para oferecer bons planos de saúde aos colaboradores e ainda economizar recursos, fale agora mesmo com um consultor Sanus!
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